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雜志《時尚先生Esquire》的戰略革新之路:與吳秀波、張震、TFboys等合作創意短視頻引領傳播新時尚

來源:海報時尚網 發布時間:2017-08-29 11:04:00 查看原文
《時尚先生Esquire》九月封面邀請了蔡康永、吳秀波、姚晨、吳亦凡、周冬雨等8位娛樂文化名人參與封面拍攝,并且延伸出《時尚先生Esquire》挑戰傳統媒體內容的創新和改革——文化時尚短視頻節節目《語者PERS》。

《時尚先生Esquire》短視頻作品

圖片來自品牌供圖

時尚先生Esquire》短視頻作品

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每年的九月刊都是全球各大時尚雜志爭奪最激烈的時尚戰場,為了在這一役取得勝利,獲得讀者、觀眾、客戶、明星多方認可,各家雜志都會出盡功力。或請出最德高望重級別的人物拍封面,或出動“大半個娛樂圈”、“一整個時尚圈”為自己站臺。而今年,《時尚先生Esquire》劍走偏鋒,玩了一把“時尚文化”風。伴隨著中國國際影響力的日益提升,中國傳統文化的復興也成為了主流話語熱烈討論的話題。在現在普遍追逐時尚與潮流的年代里,如何讓傳統文化成為一種新的時尚潮流?《時尚先生Esquire》給出的答案是肯定的。


《時尚先生Esquire》九月刊人物特寫,蔡康永、吳秀波、姚晨、吳亦凡、周冬雨、馮紹峰、韓庚、曾國祥等8位娛樂文化名人參與封面拍攝

圖片來自品牌供圖

時尚先生Esquire》九月刊蔡康永吳秀波姚晨吳亦凡周冬雨馮紹峰韓庚、曾國祥等人物特寫

圖片延伸閱讀:《Esquire》 品位男人 人物 九月刊 蔡康永 時尚雜志 韓庚 名流 姚晨 周冬雨 吳秀波 馮紹峰 吳亦凡


引領時尚態度,為文化發聲


《中國詩詞大會》、《見字如面》、《朗讀者》等兼具觀賞性與文化內涵的節目的熱播,表明了一個“時尚+文化”的大時代已經到來。作為時尚潮流的制造者與引領者,《時尚先生Esquire》也拿出了以“中國傳統文化的復興”為主題獻禮。


要讓經典活起來,就要賦予經典以聲音與色彩。《時尚先生Esquire》九月封面邀請了蔡康永、吳秀波、姚晨、吳亦凡、周冬雨、馮紹峰、韓庚、曾國祥等8位娛樂文化名人參與封面拍攝,并且延伸出《時尚先生Esquire》挑戰傳統媒體內容的創新和改革——文化時尚短視頻節目《語者PERS》,播出至今播放量已超過3億。通過“傳統文化+時尚Icon"的方式向大眾傳遞傳統文化理念,解析了每一位明星從中國傳統詩詞中感悟到的人生哲理和生活方式。流連聲色,體味經典。《語者PERS》的火爆,我們已經能窺見《時尚先生Esquire》大刀闊斧的創新之路。而這一切的背后則是近年來《時尚先生Esquire》主營業務方向的不斷拓展和轉型。


《時尚先生Esquire》短視頻作品

圖片來自品牌供圖

時尚先生Esquire》短視頻作品

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時代革新,用視頻帶你“躍然紙上”



在如今的媒體環境下,想要突破傳統媒介的禁錮,內容形式的多樣性就是革新的必經之路。《語者PERS》的成功就證明了這一點,它是《時尚先生Esquire》在短視頻制作與營銷領域成績的一個縮影。除此之外,《時尚先生Esquire》此前與卡地亞Cartier 合作由張震主演的《手》、與林肯合作由吳秀波主演的《沒有一種不是我》、與愛彼AP合作由吳奇隆主演的《汝山谷的情書》等系列短視頻,有口皆碑,得到了業界的一致認可,成績非凡。今年更是擴大影響力,開拓格局,首度與互聯網直播巨頭映客直播APP合作,由TFboys演繹的音樂短視頻《4 A New Life》,一上線就引爆點擊。年內,還將與新秀麗I DODunhill等眾多品牌陸續推出20余支創意短視頻,值得期待。


談及在短視頻這一新興領域取得的成功,《時尚先生Esquire》運營總經理吳曉表示,“如何利用碎片化的時間呈現高品質的內容輸出是短視頻的根本所在。我們擁有優質的內容制作團隊,保證了優質內容的產出,搭載二十年來積累的媒體資源優勢,才能夠交出這樣一份完美答卷。總體而言,Esquire品牌要表達和宣揚的精神一直沒變。”


《時尚先生Esquire》運營總經理吳曉

圖片來自品牌供圖

時尚先生Esquire》運營總經理吳曉

圖片延伸閱讀:《Esquire》 品位男人


以內容創造未來,布局全媒體生態


在過去的幾年中《時尚先生Esquire》一直都在進行業務的拓展與轉型,目前《時尚先生Esquire》已由傳統的出版媒體轉型為以多媒體線上運營為主的新型內容媒體集團,打造出了Web端網站、社交媒體、移動端媒體三類產品矩陣,并且還拓展了至圖書策劃、新媒體、廣告、活動營銷、電視制作、投資等多個領域的業務模塊,打造以整合傳播為目標的跨媒體多平臺集團。在轉型的過程中,《時尚先生Esquire》與眾多的世界知名企業、媒體及其他機構進行了廣泛合作,不僅積累了豐富的經驗,其中的許多案例還榮獲了行業內外的各類獎項。


吳曉表示,之所以說《時尚先生Esquire》的轉型是成功的,是因為《時尚先生Esquire》在轉型過程中并不是簡單地將紙媒內容數字化,而是從不同媒體的特點出發打造不同類型的優質內容,利用專業生產內容 (PGC) 、用戶生產內容 (UGC) 等形式,多維度滿足核心用戶的需求。與此同時,雖然不同的媒體在內容制作上有不同的側重,但它們也能形成服務矩陣相互推廣,優質內容+多樣形式的傳播效果相疊加,這讓《時尚先生Esquire》的影響力得以持續擴大,才是我們戰略轉型的未來和方向。

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